Mercedes-Benz verabschiedet sich von Luxusstrategie – Konzernchef stellt neuen Plan auf

Mercedes-Benz steht laut einem Zeitungsbericht vor einem Strategiewechsel. Statt sich auf margenstarke Fahrzeuge der Oberklasse zu fokussieren, wolle Konzernchef Ola Källenius nun Premiumautos in allen Preisklassen bauen, berichtete das „Handelsblatt“ (verlinkt auf https://www.handelsblatt.com/unternehmen/industrie/autobauer-das-stille-ende-der-luxusstrategie-von-mercedes-benz/100173373.html) unter Berufung auf Konzernkreise am Mittwoch. Eine offizielle Kommunikation zu dem Strategieschwenk liegt zunächst nicht vor. Der Stuttgarter Autokonzern mit dem Stern als Logo hatte vor drei Jahren beschlossen (verlinkt auf https://www.welt.de/wirtschaft/plus239914501/Mercedes-Alles-auf-Luxus-die-neue-Strategie-ist-riskanter-als-gedacht.html) , sich stärker auf hochpreisige, luxuriöse Modelle zu verlegen, um zweistellige Renditen zu erreichen. Nach einer Corona-Sonderkonjunktur kühlte sich die Autonachfrage aber weltweit ab. Der harte Wettbewerb und die schnelle Umstellung auf Elektroautos in China setzen zudem die deutschen Hersteller auf ihrem wichtigsten Markt stark unter Druck. Zuletzt schrumpfte das bereinigte Betriebsergebnis von Mercedes-Benz im dritten Quartal um 17 Prozent auf 2,1 Milliarden Euro, allen voran wegen stark sinkender Absätze in der Volksrepublik und Belastungen durch den US-Importzoll.